生成AIツールの急速な浸透により、デジタル産業全体が新たな課題に直面している。技術を活用する企業ほど、その機能の均質化と安全性のバランスに悩む構図が鮮明になってきた。
AI生成物を「素材」として捉える戦略
デザインツール大手のFigmaは、生成AIの出力を最終的な成果物ではなく、人間が微調整を加える前段階の素材として位置付ける手法を示した。複数の企業が同じAIツールに依存すると、生み出される製品やサービスが似通ってしまう課題がある。Figmaのアプローチは、AI任せにするのではなく、生成物を出発点として設計者の創意工夫を重ねることで、最終的な差別化を実現する道筋を提示したものといえる。
急増するボット脅威が基盤を揺るがす
一方、インターネット基盤そのものは深刻な圧力にさらされている。現在、ネット上のトラフィックの約半分はボット（自動プログラム）が占めており、生成AIの普及に伴い誰もが高度なボット攻撃を容易に実行できる環境が広がっている。従来の検知手法では対応しきれないケースが増加する中、サーバーリソースの消費増加やサービス品質低下に直結する問題として、多くのWeb企業を悩ませている。
空の領域を活用した新ビジネス
こうした環境変化の中でも、新たな事業機会を見出す動きがある。博報堂とレッドクリフは、ドローン技術を活用した広告・イベント領域での共同チーム「Sky Hack」を立ち上げた。空の広告枠開発やクリエイティブ開発、効果測定、自主興行イベント企画など、マーケティングとドローン技術の融合による複層的な価値提供を目指している。
まとめ
AI時代は企業に差別化戦略の再構築を迫りながら、同時にデジタル基盤への脅威も増幅させている。創意工夫と安全性確保の両立が、今後のテクノロジー産業における重要な課題となりそうだ。
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